指纹识别、金属机身、双摄像头、快充、大电池...这些原本是高端手机专属的元素一下子涌入千元机,促使千元机市场异常火爆。红米、魅蓝、乐视也因此而赚得盆满钵满。就连一向走高冷路线的苹果和三星都已经逐渐放下身段,大力开发中低端市场。千元机最火爆的时候,在大街上随便就能看到有人用红米/魅蓝手机,存在感并不亚于iPhone。

OPPO、vivo挤压千元机市场

然而千元机的风光只持续了2年,去年开始,这一切都变了。移动App市场调查机构Newzoo最新报告显示,去年12月,2000元以上价位的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了50%,1000-1999元这个价格区间的份额相比2015年12 月减少了2.7%。而千元机的市场规模更是下降到了20%以下,这与以往的火爆场面大相径庭。

很显然,压迫千元机市场的“凶手”就是近期城中热议的OPPO、vivo两兄弟。首先,“OV”主打的刚好就是2000元以上的档位的产品(貌似主打这个档位的也只有它们两兄弟了)。其次,根据年初的调查报告,OPPO手机在去年全年的出货量为7840万台,占了16.8%市场份额,同比增长高达122.2%。而vivo手机的出货量虽然排在第三名,但是其增长速度却远甩排在第二的华为,达到了96.9%。(详细榜单《2016国产手机品牌销量最高的是哪个?国产手机销量排行榜揭秘》)。

不过“OV”的成功其实也是实至名归的,只能说它们的战略路线走对了。主要有两个方面,其一,线下直营店大铺张。在线上销售成主旋律的当今,OPPO和vivo依然选择大量铺张线下直营店。大量到什么程度呢?在一条大街上,每隔10米就能看到它们的店...不过说到底其实线下直营店并非为卖手机而开的,主要目的还是要营造某种氛围(你懂的)。其二,强化摄影功能。在移动分享时代,手机的摄影功能显得尤为重要。而OPPO和vivo也抓住了这根绳,不断强化自家手机的拍照。而OPPO更是豪掷千金找来索尼为它定制影像传感器。当然,它们的努力没有白费,OV手机的拍照功能已经成为了手机的卖点之一,同时也受到了用户的认可。从上述两点来看,它们不火也是有点难呀。

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