星巴克为何现在才支持微信支付，早干嘛去了？

爱换

现在在线支付功能已经相当普遍，就连路边的麻辣烫都支持扫码付款的时代，小资情调的星巴克却在最近才开通了微信支付，让人百思不得其解。对于星巴克的店员来说，解释“店里没有微信支付”就跟“没有小杯咖啡”一样蛋疼，而星巴克也知道，开放更多在线支付方式会能让顾客更加便利。那究竟是什么原因，让星巴克如此“义无反顾”地为上帝添堵？

星巴克微信支付

星巴克也有扫码支付App

在智能手机刚开始普及时，星巴克就已经推出了一款App为顾客提供二维码支付服务，并提供客户端下单和提货——那时候在线支付和外卖配送远没有现在发达，星巴克这种服务显然是相当超前的。另外星巴克App绑定的并不是大家的银行卡、信用卡，而是星巴克自家的礼品卡：经常到星巴克里享受咖啡的顾客可以直接往礼品卡充值，不仅支付快捷，而且获取各种会员福利也更加方便。

换句话说，星巴克自身就拥有完整的在线支付生态，配合上高质量的产品和服务，用户黏性可以不断增大（可参考苹果封闭而流畅的系统），完全没有便宜腾讯和阿里的必要。但是现在，气质高冷的星巴克为何又向微信支付妥协了呢？

微信的庞大的用户基数和社交属性，其扫码支付的方式可能不是最便捷，但是一定比Apple Pay等闪付功能的更接地气，无论是店员还是顾客都会更容易接受。而且在与腾讯达成合作之后，星巴克还成为了首家在微信中推出社交礼品体验的品牌。考虑到星巴克在社交网络中独特的装逼地位，这种新方式无疑会让星巴克的线上竞争力进一步扩大；而星巴克的中高端品牌和消费者的定位，微信支付更是欢迎都来不及，完全没有拒绝的理由。