没有运营商背书的OPPO R11s，进军日本市场仍然任重而道远

最近小米手机在印度市场传来贺电，超越三星成为去年第四季度季度销量最好的手机品牌，国产手机走出海外似乎势不可挡。另外，OPPO手机也即将进军日本市场，主要销售机型为最新的OPPO R11s。不过这次OPPO进入日本并没有通过运营商渠道，而是借助虚拟运营商进行销售无锁版，各位知道这和运营商渠道购买有什么区别吗？

现在虚拟运营商业务在日本越来越流行，一般是第三方公司租用传统运营商的带宽和频段，然后用较低的资费和套餐推出给用户，例如通话更便宜、特定App流量免流等。美国和日本的手机销售绝大多数依靠运营商，需要绑定对应运营商套餐和手机卡使用，海淘党的有锁iPhone就是这么来的。有锁版手机一般会有分期付款计划和购买优惠套餐，而无锁版手机虽然切换运营商更方便，但是性价比对本土用户的确没那么高。这也是为什么华为Mate 10系列与AT&T的合作被单方面终止后，华为进军美国市场将会受到严重阻碍的原因；至于国内为啥没有形成类似的市场情况，可能与运营商的套餐太坑爹有关（笑）。

而比美国市场更严峻的是，日本手机市场主要分为“国产”和iPhone两大阵营，其中光苹果就拿走将近一半的市场份额，另外索尼、京瓷、夏普、富士通四大日本品牌也占据“半壁江山”，三星和中国手机只能归类到“其他”里边了。考虑到现在日本手机对潮流跟进的速度明显落后于其他品牌，如此封闭的市场分布对中国手机品牌不是一个好消息。

既没有运营商背书，OPPO擅长的线下门店也行不通，就算虚拟运营商业务在日本越来越普及，OPPO暂时也只能靠颜值、自拍和明星广告杀出一条血路了。不知道在国内玩转的营销套路，能否帮OPPO手机在日本市场站稳阵脚呢？

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